Marca, branding y marketing

Hoy en día todavía existen muchas personas que no distinguen estos conceptos relacionados con las marcas o, que consideran que es lo mismo; pero no. 

Realmente, ¿conoces cuál es la diferencia?

En primer lugar, vamos a definir cada uno de estos conceptos:

El Branding, según varios expertos, es un anglicismo que se refiere al proceso de construcción y gestión de una marca, a través de estrategias, con el objetivo de aumentar su valor. Podría definirse como el momento en que se asientan las bases y los pilares de nuestra marca.

Por lo que el branding personal es el conjunto de acciones/estrategias que ayudan a la persona a posicionarse dentro del mercado laboral, teniendo en cuenta, con un análisis constante, la demanda del servicio/producto que ofrecemos dentro de nuestro nicho de mercado. 

La marca o marca personal hace referencia a la distinción de cada empresa o persona. Es la creación y evolución de los pilares de la marca: la imagen de una empresa que llega al resto, de manera diferente y única. 

Se trata del resultado de todo el proceso de construcción y gestión de la identidad. Por lo tanto, es la reputación adquirida, la posición que cada uno ocupa en su mercado: es el resultado de todo el proceso que conforma el branding. 

Llegados a este punto, cabría mencionar un último concepto: el marketing o marketing personal. Se trata del proceso de creación y difusión del negocio/marca con el objetivo de atraer clientes que consideren nuestra marca como una empresa de confianza y un referente a seguir. Se consigue  mediante estrategias como el inbound marketing o el marketing de contenidos que, poco a poco, a medio y largo plazo conseguirá aumentar nuestra credibilidad y autoridad, desembocando en una audiencia enganchada y fidelizada, tanto a nuestros contenidos/servicios como a nuestra marca. 

Por ende, podemos concluir con que no son el mismo concepto, sino complementarios: la marca es la consecuencia del proceso de branding, apoyada y fomentada por la difusión de nuestro marketing. 

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