Cómo optimizar el contenido para fragmentos destacados

Y lo primero que te preguntarás es ¿qué son los fragmentos destacados?

Pues los fragmentos destacados o `posición 0´ son aquellos resultados de búsqueda que aparecen debajo de los anuncios, pero encima de los orgánicos. Es decir, aparecen antes que el primer resultado con un formato diferente: primero aparece el contenido y después el título y la URL de la página de donde extrae la información.

Google se encuentra continuamente actualizándose y su única función ya no es únicamente ofrecer la mejor respuesta al usuario, sino también ofrecer esa respuesta de la manera más inmediata posible. Por lo tanto, esa respuesta tan inmediata que nos ofrece y para la cual ya no es ni necesario hacer click para acceder a ella, son estos fragmentos destacados. 

Por lo tanto, el fragmento debe estar diseñado para que destaque y consiga llamar la atención del usuario.

¿Cuáles son las ventajas de que tu contenido aparezca como fragmento destacado?

Google premia tu contenido destacándolo del resto de las páginas, lo que consigue que la tasa de clicks sea superior en comparación con el resto; según algunos estudios, esta posición puede llegar a aumentar el tráfico entre un 20 y 30%.

Normalmente destaca aquellos fragmentos que responden a una pregunta directa, es decir, a consultas con: qué, quién, cómo cuándo, dónde y por qué; aunque en un menor grado, también aquellas que responde cuestiones generales pero  que ya cuentan con mucho tráfico. 

Sí es cierto que para aparecer en un fragmento destacado no es necesario situarnos en la posición 1, pero sí debemos estar dentro de las 10 primeras. 

Ahora bien, entonces pensarás, y ¿cómo consigo que Google premie mi contenido? ¿cómo optimizo mi contenido para fragmentos destacados?

Lo primero que debemos tener en cuenta es que, para optimizar el contenido para estos fragmentos, es casi más importante cuidar el formato que el contenido en sí, es decir, que escoge el formato que mejor responda a la cuestión del usuario y de una manera fácil, sencilla y concisa, y esto es así por el algoritmo que utiliza para recopilar la información. 

¿Quieres saber cómo aumentar tu número de fragmentos destacados?

A continuación te dejamos varios consejos para mejorar la optimización de los contenidos de tu página web.

• Escoge aquellos artículos mejor posicionados: cuanto mayor tráfico tenga tu página y mejor posicionado se encuentre tu contenido, mejor. Será mejor empezar optimizando aquellos contenidos que se encuentren en las primeras páginas de Google, puesto que el buscador extrae los fragmentos destacados de aquellos contenidos que ocupan las primeras páginas. 

Comienza analizando cuáles son tus contenidos mejor posicionados como aquellas palabras clave con las que los usuarios llegan a tu sitio web. 

Si no sabes cuáles son tus contenidos mejor posicionados puedes usar varias herramientas como Google Search Console.

• Comprueba qué fragmentos están destacados actualmente. Es decir, debemos comprobar si las palabras clave de nuestros artículos mejor posicionados y con mayor tráfico aparecen en fragmentos ya destacados por Google. 

Eso significaría que Google le ha dado la suficiente importancia a esas palabras y, por tanto, cabría la posibilidad de que en un tiempo ilimitado, los fragmentos destacados con esas palabras clave, sean de nuestra página web. 

Pero ¡ojo! En el caso de que esas palabras aún no aparezcan en fragmentos destacados por Google no quiere decir que no sean palabras de interés; simplemente que no ha encontrado todavía un contenido lo suficientemente importante como para destacar algún fragmento. 

• Revisa tu contenido: como ya hemos mencionado anteriormente, la clave está en que tu contenido responda de la forma más sencilla, concisa y directa la búsqueda del usuario; por lo que, cuanto más simple y concreto sea el formato, mucho mejor. Además, añadir una imagen de alta calidad a tu artículo puede sumar puntos, puesto que en algunas ocasiones, Google las utiliza para ilustrar el fragmento destacado. 

Por lo tanto, llegado a este punto os preguntaréis, ¿y cómo sabemos si estamos creando un formato sencillo y conciso?

Muy sencillo y, probablemente si realizáis cualquier consulta en el buscador, os podéis responder vosotros mismos. Existen dos tipos de formatos para aparecer como fragmento destacado:

Fragmentos destacados en forma de párrafo: Escribir una breve respuesta (a poder ser menos de 50 palabras)  para iniciar tu artículo donde aparezca la respuesta concreta a la pregunta; mientras que el resto del artículo deberá servir para ampliar la información. Esto conseguirá cumplir los requisitos para que Google considere tu artículo y tus palabras clave de relevante y te premiará posicionando tu contenido en las primeras páginas y, a poder ser, como fragmento destacado. 

Fragmentos destacados en forma de lista: Google cuenta con cierta preferencia a mostrar fragmentos destacados en forma de lista.

¿Qué debemos tener en cuenta? La lista tiene que estar etiquetada mediante subtítulos H2 y H3, de los cuales extrae la información: del primer subtítulo mencionado, los títulos de los fragmentos destacados y, el segundo, para los propios elementos de la lista. 

Por último, tampoco debemos olvidar que el código del encabezado debe ser entendible por el algoritmo, por lo que es preferible que sea sencillo y evite las etiquetas spam. Es aconsejable incluir en el título y en la primera parte del artículo, la pregunta. 

No existe ninguna regla escrita que te ordene seguir un camino u otro, escoger el formato párrafo o en lista. Estos son algunos de los consejos que puedes empezar a tener en cuenta en tu estrategia de contenidos, pero al final, lo mejor es ir analizando a la competencia e ir probando los diferentes caminos para ver qué es lo que mejor le conviene a tus contenidos y a tu página web; y así,, con tiempo, paciencia y trabajo, ir averiguando y mejorando para conseguir que tus contenidos se optimicen de la mejor forma y consigan el posicionamiento deseado. 

Y recuerda, el formato es muy importante, pero si no publicas un contenido relevante e interesante para tu público, de nada servirá el tiempo ni el esfuerzo invertidos. Por ello, si lo que más te cuesta es empezar a rellenar un folio en blanco, tu problema ya está resuelto con nosotros; gracias a nuestra plataforma podrás crear contenido original en español de manera rápida y sencilla mediante Inteligencia Artificial. Y, ¿lo mejor? ya puedes probarla de manera totalmente gratuita aquí 😉